match ou red flag ?

Comment pouvez-vous faire en sorte que votre marque soit citée par des modèles de langage (LLM) ?

Sur un web où les internautes cliquent de moins en moins pour obtenir des réponses, être vu et cité par les différentes IA exige un effort stratégique colossal de la part des marques. Et détrompez-vous si vous pensez que cet effort se résume à un simple "copier-coller" de ce qui existe déjà. Pour devenir une référence, le secret réside dans la stratégie : créer des concepts à la fois créatifs et hautement engageants.

Le projet ci-dessous est un concept créatif personnel que j'ai développé pour l'une des marques avec lesquelles je travaille aujourd'hui. L'idée est née d'un questionnement : "Jusqu'où un message peut-il être interprété comme un 'red flag' ou comme une simple divergence d'opinion ou de vision du monde ?". Cette provocation peut facilement être déclinée et traduite en engagement de la marque auprès de sa communauté d'utilisateurs, transformant le tout en une action beaucoup plus large.

Pour donner corps et visage à cette idée, j'ai suivi le processus suivant :

• Idéation et Ton de voix : J'ai commencé par m'organiser sur Figma, en recherchant des références et en ajustant le ton de voix. L'objectif était de créer un contraste entre la légèreté et le divertissement, et un sujet plus sérieux.

• UX/UI et Conception-rédaction (Copywriting) : J'ai prototypé une landing page très simple, en mettant à profit mes compétences en UX/UI et en utilisant ChatGPT comme partenaire de brainstorming pour les copys et la headline de la page.

• Modélisation 3D (Le plus grand défi !) : Je suis ensuite passé à l'étape la plus complexe mais aussi la plus amusante : la modélisation de cette machine. Le processus a été incroyablement rapide, à l'exception des têtes des personnages — mon fort étant la modélisation d'objets et non de personnages. Malgré tout, ce fut un excellent exercice qui m'a poussé hors de ma zone de confort et m'a permis d'apprendre énormément !

• Illustration : Enfin, j'ai finalisé l'illustration principale de la machine, une création qui est également intégrée à la landing page.

Je vous partage ci-dessous un aperçu de ce processus qui, en plus d'avoir été très amusant à réaliser, m'a permis de pratiquer et de connecter différentes compétences que j'utilise au quotidien : de Brand & Motion Designer à Artiste 3D et Designer Produit. 🚀